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黄郁珊SEO:APP营销活动如何打动用户?

发布时间:2020-05-09 19:37编辑:成都SEO浏览(67)

    黄郁珊SEO:APP营销活动如何打动用户?

    在互联网领域,当我们谈论场景时,往往与用户相联系,即用户场景。用户场景是用户在使用产品时更常见的场景。例如,当我们使用淘宝、天猫、京东等应用时,更常见的场景是购物;当我们使用滴滴和快的时候,更常见的场景是出租车;我们使用12306、携程和去哪儿网。在等待应用程序时,更常见的情况是买票。

    营销场景是将营销方法与人们的生活场景和用户需求紧密结合起来,从而达到营销的目的。在进行基于场景的营销时,运营部门需要考虑用户将使用您的产品来解决其需求的场景。

    关于情景营销,告诉我一个真实的案例。作为月光族,每到月底,我的工资卡基本上就没钱了。但我只是想割断我的手,但是工资还太早,我想现在就买,我该怎么办?打开支付宝查看余额,发现蚂蚁花表示“本月消费,下月还”。经过几秒钟的思考,这朵花被打破了,一直使用到现在。

    这是一个典型的情景营销案例。我想在淘宝网上购物。我手里没钱了,欢解决了我纠结的痛点。

    场景营销有三个特点:

    随机性可以发生在任何时间、任何地点,它可以发生在你刷朋友圈的时候,也可以发生在你浏览网页、接收短信、电子邮件的时候;

    不相关和不相关的情况也会发生。例如,如果你和朋友聊天,和孩子聊天,你认为家里的锅坏了,然后你谈论某个厨房产品,然后你有了一笔交易。聊天话题本身与厨房用品没什么关系。

    多样性,一个用户会有不同的场景需求,一个场景也会连接不同的用户。为什么事件操作也需要基于场景?以上是从整个移动互联网产品的角度进行的基于场景的营销。作为一个应用程序操作,您可能会有一个问题:为什么事件操作也应该面向场景?

    在讨论这个问题之前,让我们先看两个常见的场景:

    场景一:某个场景中有一定的需求,恰好收到一个应用程序推送到相应的活动,90%的用户会感兴趣,点击了解更多。

    场景二:在手机上玩,突然弹出一个关于XYZ应用的XXX活动的通知,瞥了一眼,觉得暂时没有这个必要,被认为是广告,没有兴趣。

    以上两个场景可能是我们每个人玩手机时都会遇到的。这也说明在移动交互营销时代,满足用户场景需求的活动能够产生更大的营销价值,开展基于场景的营销活动是大势所趋。