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【案例】伊利:微博平台大数据营销

发布时间:2020-05-12 22:58编辑:成都SEO浏览(70)

    在消费者心目中,牛奶大多是营养和健康的象征,很少与“活力”等充满活力的词汇联系在一起。

    李书华牛奶有着独特的方式,将“粉丝”和“活力”这两个元素联系起来,成功地利用了世界杯的信息促进市场推广。

    那么,伊利舒华牛奶的营销推广具体流程是什么?随着餐饮业O2O模式和大数据技术的应用有什么联系?具体分析将集中在这些问题上。

    一、新媒体应用程序

    与传统媒体相比,新浪微博可以说是一个相对干净、省时的广告链接媒体平台在这些条件的共同作用下,根据世界杯比赛的时效性特点,伊利舒华牛奶实现了餐饮O2O这种模式在网上得到广泛推广。

    在推广过程中,伊利舒华牛奶与新浪微博联合推出了名为“外湾世界杯”的主题活动。

    在这个过程中,他们还创造了一个非常有代表性的“重要婴儿”虚拟形象,与消费者零距离接触脱离接触有效地促进了以消费者情感为核心的营销活动的产生和发展。

    二、使用新平台

    对于餐饮O2O模式,建立或选择一个好的网络平台是营销推广的必要条件,而伊利舒华乳业正是基于这一要求,利用微博这一用户基础大、时效性强的社交平台,为粉丝提供一个能够充分沟通和交流的媒介,以及利用奖品来增加他们保持注意力和交流的兴趣。

    三、新的通信模式

    在打造新的传播模式方面,伊利舒华牛奶不断通过“活力宝贝”官方账号发布最新的世界杯比赛信函密切关注球迷提问,促进与球迷的沟通。在信息发布和沟通上,伊利舒华乳业实现了营销内容的灵活传播。

    以上三种策略实际上都是基于对大数据技术的分析。特别是在目标受众方面,伊利舒华牛奶根据数据分析,目标受众是“动态的、优越的”人群,他们通常共享相同的产品需求。

    (1)产品要求充满活力和激情,迎接生活的挑战。

    (2)有权威性和个性化的品牌要求,更强调产品品牌。