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“借势”全媒体综合广告评论

发布时间:2020-05-11 23:54编辑:成都SEO浏览(51)

    “占便宜”的广告策略往往有四两磅的效果。因此,利用热点事件进行广告营销并不是一个新的游戏。利用各种娱乐和体育节目来推广品牌也是司空见惯的。但问题是如何用“气势”更巧妙、更深入人心?归根结底,你必须为创造力和媒体传播方式而战。在许多利用综艺节目或体育节目的营销广告中,上述优秀案例之所以能够脱颖而出,是因为它们的创意具有很好的嵌入性,与节目的契合度也很好;更重要的是,针对全媒体多屏时代的特点,策划人设计了一个透彻的媒体公文包投递方式,充分发挥互动优势,全方位捕捉、动员、说服节目受众,最终创造出从受众到消费者的惊人转化率。具体成功经验总结如下。

    1、缝嵌入的思想。一般来说,品牌与所依托的节目和活动越是天衣无缝,就越能赢得观众的接受和青睐;否则,就会激起观众的怨恨和反感,甚至使自己弄巧成拙。本章所选的优秀案例往往在这一点上有很好的实践。例如,以节目名称或比赛名称进行营销的案例并不多,但效果相当普遍。与一般的冠名活动不同,长安福特逸虎独家冠名“中国梦之声”的整合营销成功之处在于,他们不遗余力地打造了汽车与音乐相结合的节目,同时该节目在全国范围内广受欢迎。传递品牌信息。他们的具体手段不仅是在节目中植入片名和标识,指定长安福特Maverick作为官方制定汽车的手段,还将汽车和音乐的跨境营销提升到更高的水平,包括在海上。在选拔阶段通过汽车注册点开设长安福特4S店,让玩家直接触碰经销网点,并在比赛阶段尝试打造长安福特特立独行主题的展示活动,让汽车参与比赛,并让比赛在车内进行,实现音乐传播与福特Maverick天衣无缝。

    贝因美的《妈妈来了》在话题和品牌传播方面也做得很好。随着《爸爸要去哪里》风靡全球,观众期待看到更多关于主人公的幕后故事。针对这一心理需求,爱奇艺和贝因美设计了一个与“父亲热”——“母亲在这里”相呼应的网络衍生节目,并与叶一谦、胡可、郝蕾、苏燕、马艳丽、袁咏仪等众多明星妈妈进行了探讨你学到了一些东西,分享了感人的桥梁,吸引了观众,提高了推广率,实现了短期内点击率很高。在这一过程中,贝因美也实现了品牌的无限放大。

    2、动性强。毫无疑问,互动活动将大大增加受众的参与度,提高品牌传播的效率。然而,如何将受众吸引到互动活动中,就必须检验广告商的创意安排。京东在“我是歌手”期间推出了互动形式的“喜摇”应用程序,巧妙地设计出了“喜摇”的美感——“摇不停”,喜摇“摇上瘾”,喜摇“摇!为歌手欢呼!”连续三次互动活动。这是利用电视和手机的双屏互动来提升观众的情景体验,利用其碎片化的时间来实现节目与观众的互动,以及品牌的传播。在传播体育赛事的过程中,希菲斯男装系列充分结合抢票、品牌测试、粉丝故事和游戏互动等,让海菲斯的品牌理念“百分百自信”。“无畏”在网友中引起共鸣,从而使品牌形象更清晰地定格在消费者心中。舒福佳活力运动系列与NBA赛事中的“精彩”球员、“强汗”明星等话题互动,在老虎网上形成热议,让“出汗后,舒福佳活力运动系列将用来增加汗水和活力。“臭汗男”的思想深入人心。与这些案例相比,青岛啤酒对CBA赛事的品牌营销更为主动。不仅在全明星赛开赛前启动了“全明星首发选手投票”,还在比赛期间组织了对自己家乡明星的投票,以及投票给家乡队为全明星赛加油助威的啦啦队员等多项投票活动。

    在全媒体时代,整合营销以更先进的技术手段,拥有更多元化的创作空间和传播方式。以上一些成功的经验,都是精湛的创意与恰当的沟通方式相结合的结果。因此,如何更好地运用技术,迎合受众的心理需求,策划出事半功倍的营销方案,是未来全媒体整合广告“借势”的主要挑战。