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“网络营销策划书”微信支付:顾客钱包在这里

发布时间:2020-05-11 23:43编辑:成都SEO浏览(51)

    “网络营销策划书”微信支付:顾客钱包在这里

    在对新浪微博的研究中,我们发现新浪微博之所以能迅速发展,很大程度上是因为新浪微博认证的推出,吸引了大量名人驻足,增加了微博的权威性,因此获得了大量的粉丝,在媒体影响力和用户数量上都有双丰收。两年后创办的微信也意识到了这一点,推出了微信公众平台。不仅如此,微信在开放移动电子商务平台方面也迈出了坚实的一步,为商家和个人提供了便利。

    当然,微信推出支付功能有一个重要原因:其公共平台也需要认证,这在一定程度上增加了基于微信平台的交易安全性。同时,大量名人、企业、媒体、商家账号和个人认证账号可以通过微信平台直接与广大粉丝、用户、受众和消费者进行沟通。

    事实上,认证账号的一个重要商业意义在于,企业和商家可以利用这种点对点的通信和交换方式来实现产品的价值,从而在移动互联网领域构建一个商业生态系统。例如,随着移动互联网的日益普及,京东在电子商务领域的应用,淘宝、天猫、亚马逊、苏宁、国美等传统巨头逐渐开始进入移动电子商务领域。

    从目前的统计数据来看,仅2012年,中国电子商务交易额就达到了8.1万亿元,而同期中国国内生产总值(GDP)近52万亿元,约为8.26万亿美元,相当于中国国内生产总值(GDP)的近16%。应该说,这一比例非常大,这也意味着我国很多产品交易或多或少都与电子商务有关。

    现在移动互联网已经进入公众的生活,可以看出,通过移动互联网平台进行商品交易的规模在不久的将来将大幅增加。基于这种情况,腾讯成立了一家专注于电子商务的电子商务控股公司。我们可以从微信上看到这些变化。例如,从微信发布到现在,它不仅限于即时通讯,也不会停留在社交平台上。微信推出的支付功能让我们感觉很清楚:对电子化来说,商业平台的发展似乎已经成为一个不可改变的方向。

    对于那些在微信上有很多粉丝的人来说,这是个好消息。因为在微信上,双方关系大多很强,人与人之间的信任度更高,从而减少了客户在日常交易中的疑虑。

    可以预见,移动电子商务将成为一个预期产值几万亿元的市场,近期数据显示,移动电子商务的预期产值已经达到1000亿元的规模。那么,谁将占据最终仍然开放的巨大市场份额呢?无疑属于那些对移动电子商务领域感兴趣的人。

    以招商银行信用卡中心官方微信为例。用户除了可以查询信用卡余额和招行营业网点外,还可以通过微信客服查询信用卡积分,完成礼品兑换,甚至通过微信完成转账汇款、水费支付等业务,最初登录网上银行所需的电费和煤气费。

    此外,顾客在天猫、一号店、一迅等购物网站购买商品后,通常需要登录相应的客户,查看物流和送货情况。如果这些购物网站都有自己的微信官方客服账号,同时也支持查询订单和快递状态,无疑会为客户提供更多便利。当然,在具体的技术实施环节,网购平台和微信也需要加强安全合作,提高安全系数。

    从这个意义上讲,微信在移动电子商务领域的重要任务之一,就是要从自身现有的资源、经验和优势出发,整合现有家电厂商和企业的服务,形成移动电子商务商家的入口和平台。在这个平台上,商家只需要在微信上维护自己的账户。

    总体来看,微信开通后发展比较平稳,短期内聚集了数亿用户。就像“人无完人”一样,微信本身也需要不断前进。例如,在目前的国内市场上,米聊等竞争产品仍然占有一席之地,米聊凭借其强大的营销和推广能力,将维护者投入到了拥有庞大用户群的小米社区。2012年,小米手机用户已经达到700多万人,增速也在加快。

    此外,Momo还专注于陌生人交友这一细分市场;2011年在日本推出的Line,其全球用户已超过2.3亿人,其中仅日本本地用户就只有4700万,80%的Line用户来自日本以外的国家和地区,中国也有一定数量的用户群。

    当然,全球一体化的趋势也在增强。如今,每一家立志成为世界顶级产业之一的优秀企业,不仅能满足国内市场,腾讯也不例外。现在,印度已经成为微信全球第二大市场。微信的竞争对手也在加快进入国际市场的步伐。如今,米寮已进入东南亚市场,该线也拥有广泛的用户基础,在世界范围内享有很高的知名度。对于这种情况,微信显然不能掉以轻心。

    总体而言,微信依托腾讯多年来在中国互联网即时通讯领域的努力,其资源整合能力无法与普通竞争对手相比。同时,微信拥有移动电子商务入口的应用,对微信自身的发展和广大商家和用户都是一大利好。