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“创意”全媒体综合广告评论

发布时间:2020-05-11 23:20编辑:成都SEO浏览(82)

    全媒体传播技术的进步为广告策划人员提供了更加多样化的广告传播选择。同时,数字技术的进步也提高了消费者自主选择浏览、分散注意力的能力,从而增强了消费者对强行插入广告的自动屏蔽能力。对广告商来说,以传统方式强行灌输消费者是行不通的。在这种情况下,广告必须通过内容和形式上的创新来赢得消费者的好感和兴趣。

    本文选取的多乐士和雪地啤酒广告案例,都是基于优秀的互动设计,主动赢得消费者的关注和青睐。多乐士的传播手法是,首先根据品牌的创意理念,打造一部线上色彩互动剧,通过线上广播和街头表演,向观众充分宣传多乐士的品牌形象和产品信息;其次,当观众对多乐士品牌有初步印象时,奖励积分方式刺激观众登录网站或扫描二维码参与“画壁”的神奇体验。你刷得越多,得分就越多。通过积分,观众有机会兑换真正的家居便民服务区,享受产品带来的实惠。可以说,多乐士将宣传、互动和消费转型完美结合,在为品牌做广告的同时,也为消费者带来了娱乐和利益,最终达到了理想的广告效果。

    相对而言,雪花啤酒的游戏设计更为精准。首先,通过引入趣味勇敢DNA测试,借助新浪和腾讯媒体运用大数据挖掘技术,识别出具有勇敢基因类型的潜在目标群体,并将其定向到相应类型的定制游戏中。为了提高此类定制游戏的使用率,雪啤广告策划人还打造了一个全方位的个性化虚拟体验平台,以第一人称的方式制作互动微电影,提升用户体验。不仅如此,策划人员还利用群体互动的影响力,推动定制化游戏和微电影在朋友间的二次传播,鼓励朋友们以勇敢的精神竞争。最后,通过手机和电脑的双屏传播扩大活动的影响力。从以上的沟通技巧可以看出,无论是多乐士互动广告还是雪花啤酒游戏推广,都依赖于游戏的自然娱乐性,从内容和形式上把握消费者,并让消费者主动上钩。

    除了依靠游戏设计打动消费者之外,面对零散的受众,多屏联动也是全媒体传播技术为广告主提供巧妙广告策划的另一种方式。通过多屏联动,反复出现在消费者的视野中,提高曝光频率,从而为消费者灌输全面立体的品牌形象。宝马MINI和英菲尼迪采用了这一多屏联动广告。当然,要打造一个强大的多屏联动营销广告,必须考虑广告成本,所以这种方法不适合所有品牌的营销广告。