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邹志坚SEO:对朋友圈交际效果的思考

发布时间:2020-05-05 23:10编辑:成都SEO浏览(148)

    邹志坚SEO:对朋友圈交际效果的思考

    一、朋友圈第一则广告引发的全国嘉年华

    2015年1月25日,第一批“宝马中国”、“维梧”、“可口可乐”微信时刻广告投放,当晚立即成为朋友圈的焦点,特别是由此衍生的传播,使得这一广告测试成为全国性的嘉年华。因为有传言称,第一批微信广告是根据用户的消费能力来做的,所以网上所谓的“收宝马广告是土豪劣绅,收维梧广告是中产阶级,收可口可乐广告是蟑螂”。朋友圈迅速扩大。有一段时间,几乎所有用户的朋友圈都被刷掉了:有的收到“宝马”广告商炫耀财富,有的收到“vivo”和“可口可乐”的用户经常抱怨或嘲笑自己。在这次的广告推广中,人们更多地讨论了一种身份差异和形成的符号,其结果是多个广告的推广。在这方面,微信的第一次广告宣传活动取得了成功。

    二、朋友圈广告热潮形成的原因

    从传播效果理论的角度来看,微信瞬间广告热潮的形成是一件自然的事情。因为微信朋友圈广告是大众传播和人际传播相结合的一种有效的广告方式:一方面,微信庞大的用户群保证了“广告”的广告效果,另一方面,它还具有“熟人社交”网络的人际传播效果,使得众多大牌广告主趋之若鹜。

    1、朋友圈中的朋友数量庞大且活跃

    微信时刻广告热潮的形成与其自身的发展现状和潜力密切相关。据中国电子商务研究中心数据显示,截至目前,微信注册账户总数已达11.2亿个,仅朋友圈内的链接内容分享每天就超过30亿次。微信时刻的用户活动也令人惊叹。76.4%的用户会使用“时刻”来观看或分享朋友的活动,这使得微信时刻广告成为一个非常有前景的广告渠道。

    2、大数据分析可以实现分类交付

    基于大数据的微信挖掘与分析,可以在朋友圈实现更多的广告投放,并根据用户不同的社会属性定制个性化的广告内容。广告与用户的消费能力和消费爱好有关。例如,第一次试水的三个广告都是基于微信红包现金流分析。

    3、熟人互动效应助广告

    微信时刻是一种基于熟人关系的社交媒体。这种“熟人相识”可以更好地提升广告的效果和价值。用户可以看到他们的朋友和他们看到的广告是一样的。如果朋友圈中的多个朋友都喜欢和评论这个广告,那么微信用户就会在朋友圈看到这个广告,广告的概率会更高。这些喜欢或评论也会影响微信用户的购买决策。通过这种“熟人社会化”,缩小了广告商与受众之间的心理距离,建立了与消费者的信任和好感,达到了更好的传播效果。