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袁沁SEO:在微信时刻实现了广告的黄金价值

发布时间:2020-05-04 20:29编辑:成都SEO浏览(157)

    袁沁SEO:在微信时刻实现了广告的黄金价值

    注意力共享意识共享是指用户对某一特定内容的注意力在许多同时进行的内容中所占的百分比。

    即使没有视频广告,CPM价格也是50/100/150三度朋友圈广告是黄金广告资源。因为在社会化UGC中,只要流量方控制用户信息中出现广告的频率,筛选出好的广告创意,那么广告视频本身也会有很高的注意力占用率,更不用说朋友圈的广告了,在朋友圈里,用户对广告的关注度比UGC本身还高!据说在微信朋友圈出现了20个左右的广告。这是平衡用户注意力控制的结果。

    我们知道,视频广告源于电视广告,是最受欢迎的“广告”品牌广告形式。为什么注意力分享对视频广告很重要?说白了,首先,用户愿意“睁大眼睛听耳朵”给你关注,你讲的故事很有意义。

    注意力占用与用户体验密切相关。体验越友好,用户的观看意愿就越高,注意力占有率也就越高。目前,贴吧视频最常见的视频广告是强迫用户播放完整的视频,而不是讲故事,最好说“填充故事”,这甚至可能影响品牌的青睐。因此,它也是一个30秒的广告,是被动地被迫完成的,主动播放的效果是完全不同的,后者获得了更多的用户关注,甚至更强烈的品牌偏好(品牌偏好)。因此,拥有一个关注度高的朋友圈+更尊重用户意愿的视频广告,显然比SMT在线视频广告更适合品牌广告商“讲故事”。

    不过,虽然前景看好,但微信上的社交视频广告的发展还不能完全与Facebook相比。现阶段,我国移动社交视频广告的发展仍受到诸多因素的制约。比如,高流量收费和网速慢是整个网络视频广告的两大难题;对于社交视频来说,国内视频的UGC质量相对较低,而用户分享意愿不强也会影响商业社交视频的发展。